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✔️ 3 ESTRATEGIAS DE REDES SOCIALES que puedes usar para aumentar tu SEO 📈

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✔️ 3 ESTRATEGIAS DE REDES SOCIALES que puedes usar para aumentar tu SEO 📈

Una de las realidades más comunes que vemos en muchas Empresas con las que trabajamos es la separación casi total de las estrategias de posicionamiento online orgánico y las de redes sociales dentro de su plan de marketing online.

Esto es trágico porque (sobre todo en la realidad cubana), el marketing en redes sociales debería ser uno de los aliados más valorados del SEO en Cuba y en el mundo.

A continuación te mostraré tres maneras en las que redes sociales pueden ayudar a tu negocio a salir en los primeros resultados de Google.

Pero primero, ten presente que si tu negocio es lo suficientemente grande como para tener personas separadas (o incluso equipos) trabajando en el posicionamiento online y las redes sociales, has todo lo posible para que trabajen de forma cooperativa. Las siguientes estrategias funcionarán mejor en ese entorno.

Antes de profundizar en esas estrategias, sin embargo, vamos a aclarar un mito sobre las redes sociales.

¿Las redes sociales impulsan directamente el SEO?

No.

Bien, supongo que debería hacer un poco para defender eso, pero estoy lo suficientemente seguro de la verdad de esto a estas alturas como para dar esa respuesta de una sola palabra.

Cuando la mayoría de las personas hacen la pregunta anterior lo que probablemente tienen en mente es uno de dos efectos posibles:

  • Los enlaces de las publicaciones en redes sociales envían señales de clasificación a las páginas a las que enlazan.
  • La cantidad de menciones sociales y/o interacción para una pieza de contenido o una marca es un factor de clasificación de búsqueda.

Vamos a tratar con este último primero, ya que creo que podría tener algún (pequeño) mérito, aunque todavía no de una manera “directa”.

Menciones Sociales/Engagement & SEO

En primer lugar, es muy poco probable que los principales motores de búsqueda utilicen actualmente menciones o cantidad de interacción alrededor de una marca o pieza de contenido como una señal de clasificación directa.

Hace años pueden haber experimentado con él, pero todos los indicios apuntan a que tales experimentos han sido abandonados.

¿Por qué?

Porque las redes sociales son una señal débil y poco fiable para los motores de búsqueda.

En 2014, Matt Cutts (era el jefe en ese tiempo del equipo Webspam de Google) lo explicó en este video de Google Webmasters.

Una razón de las que dio fue que es una señal incompleta.

Muchas personas se sorprenden cuando escuchan esto, ¡pero es verdad! Ni siquiera Google tiene recursos ilimitados. Google no intenta rastrear ni indexar todos los millones de publicaciones sociales creadas cada día.

Lo que es más importante, es difícil para un motor de búsqueda evaluar de forma fiable la autoridad de un post determinado, o incluso un perfil social.

Cutts dijo que esto es porque:

  • Es difícil fijar la verdadera identidad detrás de muchos perfiles sociales.
  • Señales como el engagement han demostrado ser una medida de autoridad poco fiable.

(Como corroboración, piensa en la radicalización con la que Facebook se ha alejado de los “me gusta” como indicadores fiables de contenido que debería mostrarse más.)

Entonces, ¿hay alguna forma indirecta en que los motores de búsqueda puedan hacer uso de las menciones sociales?

Posiblemente.

Enlaces en redes sociales & SEO

Debido a que en las redes sociales hay una gran cantidad de enlaces a sitios externos, vale la pena preguntar si esos enlaces contribuyen al poder de clasificación de las páginas a las que enlazan.

Google trata los Sitios de redes sociales de la misma manera que cualquier otro sitio en la web. Eso significa que se aplican las mismas reglas para ellos que para cualquier otro sitio web.

Eso hace que la pregunta del valor SEO de los enlaces en las redes sociales sea fácil de responder.

Casi todas las redes sociales, y ciertamente todas las principales, tienen todos los enlaces externos en nofollow. Así que estos enlaces no pasan ninguna autoridad SEO a las páginas de destino. Aunque con la actualización de marzo con relación a los tipos de enlaces hay que mantener ojo vigilante con esto.

Sin embargo, incluso si los enlaces fuesen dofollow, es poco probable que los motores de búsqueda les dieran valor para transmitir autoridad a una página. ¿Por qué?

  • Es difícil para los motores de búsqueda evaluar la verdadera identidad y autoridad de los perfiles sociales, por lo que es difícil para ellos saber qué valor dar a un enlace procedente de ellos.
  • Los motores de búsqueda son lo suficientemente inteligentes como para saber que un enlace publicado por un usuario no es un enlace respaldado por Facebook, Twitter, LinkedIn, etc. Así que no tendría sentido pasar la autoridad de ese sitio al destino del enlace.

Si es poco probable que las redes sociales afecten directamente a las clasificaciones de búsqueda, ¿Entonces, cuál es el valor de las redes sociales para las estrategias de posicionamiento online SEO?

Pasemos ahora a las tres estrategias que creo que crean las mejores oportunidades para que las redes sociales ayuden en tus esfuerzos de alcanzar resultados orgánicos.

1 Crear oportunidades de enlace

el valor de las redes sociales para las estrategias de posicionamiento online SEO
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La oportunidad número uno para que las redes sociales ayuden a impulsar el SEO también es la más difícil. No es particularmente difícil de implementar, pero su dificultad está en el lado del destinatario. Es decir, es pasivo, y depende de la acción de un tercero sobre el que no tienes manera de influir directamente.

En pocas palabras, es usar las redes sociales para promocionar su contenido.

En internet hay muchísimo contenido genial que obviamente tomó muchas horas para ser producido y que recibe poca o ninguna promoción social, y aunque las promociones sociales orgánicas y de pago en las redes sociales no son las únicas formas de promocionar contenido, siempre deben estar en la mezcla.

En innumerables ocasiones, un contenido vinculado en un post social impresiona bastante como para que quien lo lee lo guarde para su posterior referencia. Y muy a menudo eso significa que lo van citarlo y a enlazar desde algún blog o sitio web.

El principio básico aquí es que los creadores de contenido no pueden vincular a algo que no conocen, y las redes sociales siguen siendo una forma importante de que estos sepan que lo que tienes y produces es digno de ser citado y vinculado.

Puntos de Aprendizaje:

  • Crea una estrategia para la promoción social de tu contenido. Organiza dónde lo compartes (ya que puede variar según el tipo de contenido).
  • Establece un conjunto de procedimientos para asegurarse de que la estrategia de intercambio se lleva a cabo para cada nueva pieza de contenido.
  • Mantén una lista actualizada de tu mejor contenido evergreen y programa para que se vuelva a compartir regularmente. Recuerda que en las redes sociales de hoy en día cualquier publicación individual es vista por sólo una pequeña porción de tu audiencia potencial.

Consulta las estrategias dos y tres a continuación para obtener consejos sobre cómo crear una audiencia social más valiosa que aumente las oportunidades de que te enlacen.

2. Aumentar las menciones positivas de la marca

las redes sociales para el seo en cuba

Si una marca en particular que aún ha sido reconocida por Google, comienza a recibir muchas menciones en línea, podría hacer que Google la vea como una “entidad” (una persona/lugar/cosa/concepto único que merece atención).

Es por esto que el contexto en el que participas en línea, y cómo la gente habla de ti en línea, en realidad puede afectar para lo que te estás posicionando. “

Lo importante no es lo alto que rankeas para algo, sino “para qué rankeas”

En otras palabras, puede haber consultas para las que clasificas actualmente, pero a través de menciones en línea, Google se da cuenta de que la gente te ve como relevante para esas consultas y lo refleja en tu posicionamiento.

Puntos de Aprendizaje:

  • Has lo que puedas para ayudar a “avivar las llamas” de las menciones positivas de tu marca en las redes sociales (así como en otros lugares como foros públicos y blogs).

La mejor manera de hacerlo es:

  • Trabajando para construir una audiencia creciente de verdaderos fans de la marca en las redes sociales.
  • Convierte a tus seguidores de redes sociales en embajadores de tu marca, alentándolos con refuerzo positivo cuando hablan de tu marca en línea.

3. Construye asociaciones y alianzas.

alianzas entre agencias de marketing y seo

En nuestra propia estrategia de redes sociales, (a la par que usamos la estrategia uno, compartiendo sistemáticamente nuestro contenido en las redes sociales), usamos nuestro tiempo hacia el uso de las redes sociales para construir relaciones estratégicas que conduzcan a asociaciones potenciales.

El hecho de que se haya vuelto mucho más difícil llegar a una audiencia orgánicamente hoy en día significa que debemos concentrarnos en lo único que hacen las redes sociales mejor que casi cualquier otro canal de marketing: fomentar las relaciones.

Y por esto hay tres niveles de creación de relaciones en los que deberías concentrarte con tus redes sociales:

  • Fans de la marca: Esto funciona en conjunto con ambas estrategias anteriores ya que aumentará la exposición de tu contenido y construirá menciones de marca más positivas en las redes sociales. Los usuarios activos de las redes sociales que aman tu marca son defensores no remunerados que multiplican su eficacia de forma gratuita.
  • Influencers orgánicos: Utilizo el término “influencer orgánico” para diferenciarlo de los Influencers pagados, que es al que la mayoría de las marcas se refieren cuando hablan de marketing de Influencers. Los influencers orgánicos son cuentas de redes sociales que tienen influencia relevante para su marca obtenida debido a su experiencia genuina, autoridad y fiabilidad (la famosa fórmula E-A-T de Google). Son valiosos en las redes sociales para su marca porque cualquier respaldo positivo que compartan sobre ti o tus productos/servicios tendrá peso con sus audiencias.
  • Socios estratégicos: Los socios estratégicos son cuentas para empresas no competitivas o personas influyentes en su industria con las que puedes co-crear contenido valioso y experiencias que aprovechan ambos audiencias sociales.

De estos tres puntos, el uso de las redes sociales para fomentar las relaciones con posibles socios estratégicos ha sido el más valioso últimamente. Estas asociaciones pueden conducir a oportunidades que amplían el alcance de tu marca y, por lo tanto, vinculan oportunidades mucho más allá de lo que podrías hacer por tí mismo.

Puntos de Aprendizaje:

  • Considera dedicar gran parte (o incluso la mayoría) de tus esfuerzos en las redes sociales a la construcción de relaciones en los tres niveles mencionados anteriormente.
  • Para cada nivel, crea una lista en evolución de las cuentas a las que más deseas dirigirte para la creación de estas relaciones. Asegúrate de que cada uno de ellos recibe atención regular.
  • Recuerda que tu objetivo aquí es construir relaciones reales con tus mejores fans, influencers orgánicos y socios potenciales. Solo obtendrás el beneficio de esas relaciones si logras convertirte en alguien valorado por esas personas y su audiencia. El mejor compromiso que puedes dar es ayudarlos a responder preguntas que tienen o proporcionar ayuda útil para un proyecto del que hablan.

Si te preguntas: ¿Cómo posicionar mi web en los primeros lugares de Google si yo no sé cómo hacer SEO? Queremos que sepas que puedes contar con GEA como tu Agencia de Posicionamiento Online de cabecera. No dudes en contactarnos y hablarnos de tu proyecto.

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