Un plan SEO de 10 pasos para clasificar en las búsqueda más altas del 2020

A medida que los vendedores planifican su estrategia de marketing de contenido para el 2020, el SEO es lo más importante, ¡o al
menos debería serlo!

Para los vendedores avanzados se ve algo como esto: tienes un plan SEO y las mejores prácticas en su lugar, tienes tu lista de palabras clave premium, estás blogueando activamente y tu sitio web está optimizado. Tienes un plan SEO en la página y fuera de la página. Sus monitores están cubiertos con paneles de Google Analytics, una herramienta de clasificación SEO como ahrefs, Moz o SEMrush, informes de su CMS o herramienta de automatización de marketing, y algunas hojas de Google mantienen sus resultados organizados para monitorear las posiciones de su motor de búsqueda para mejor agencia de desarrollo web y SEO o cualquier otra palabra clave.

Para la mayoría de los especialistas
de marketing online
 el proceso no es
tan complejo. El tiempo es un problema y el seguimiento semanal te hace
adivinar, adivinar, rezar, cruzar los dedos y leer algunos blogs para obtener
los últimos consejos, trucos y tendencias.

Es necesario aumentar
los clientes potenciales y las visitas al sitio web de alta calidad
. Tu
plan de marketing de contenido necesita ayuda. Y estás harto de ver el nombre
de tu competidor por encima del tuyo cuando buscas tus mejores palabras clave
en Google. Suena bien, ¿verdad?

Si tienes dificultades para llegar a la página uno en Google
o trabajar incansablemente para quedarte allí, no estás solo. Muy pocas
empresas tienen un tiempo fácil para lograr y mantener la página uno
clasificaciones, sólo hay diez enlaces de sitio después de todo. Y con la
adición de fragmentos destacados de Google, paneles de conocimiento, paquetes
de imágenes, videos, paquetes locales y más, ¡tienes las manos llenas!

Si eres uno de los 99% que tienen dificultades para llegar o permanecer en la página uno,
toma estos pasos procesables y deja que el SEO
orgánico siga su curso
.

1. Entender SEO en su forma más simple.

Olvida todas las
tácticas SEO y piensa por qué estás haciendo lo que estás haciendo, y lo más
importante, por qué Google está haciendo lo que está haciendo
.

Cuando buscas en línea, buscas una respuesta, un artículo,
un detalle, una fecha, una imagen, una dirección o una definición precisos. Y
esperas tu respuesta en una fracción de segundo. A veces quieres que Google te
lea la mente.

Tus perspectivas también quieren esto. Google ofrece esto y
es bastante bueno en ello. Piénsalo: si Google ha publicado diez enlaces que no
proporcionan lo que estás buscando, llevarías tu negocio a otro lugar. Esta es
la simple psicología detrás de la experiencia del usuario en SERPs.

Google le está
buscando para proporcionar los datos que sus clientes potenciales están
buscando. Si lo proporciona y lo hace mejor que nadie, sus datos y contenido se
promocionarán a una mejor posición.

Primer paso:
Ponte en el lugar de tu prospecto. Ejecuta una consulta de búsqueda en Google
con tus mejores palabras clave y las preguntas más comunes. Toma nota de quién
está en la primera página. ¿Ves las mismas organizaciones apareciendo en estos
primeros lugares? Tome nota de cualquier competidor directo que esté reclamando
los mejores rankings. Es importante entender lo que sus prospectos están
experimentando.

2. Escuche cómo hablan sus clientes, luego hable su idioma.

Entender qué preguntas están haciendo, cómo están
preguntando, cuáles son sus necesidades y qué las mantiene despiertas por la
noche. Su empresa ya está resolviendo sus problemas y satisfaciendo sus
necesidades o usted no estaría en el negocio, ¿verdad? Traduce esto en tu sitio
web.

Primer paso:
Comprenda las necesidades de su cliente y cliente potencial, inicie una lista.
Este es un paso esencial. No puede centrarse en mejorar la clasificación si no
entiende lo que sus clientes potenciales y clientes están buscando. A
continuación, transfiera este conocimiento a su sitio web. Traduzca los
productos y servicios que hacen de su negocio un éxito en un formato claro
utilizando el lenguaje natural entendido por su industria. Conviértete en un
recurso para tus clientes y Google te recompensará.

Truco rápido:
Para saber cuáles son los términos de búsqueda más populares, escribe tus
palabras clave y preguntas de prospectos en la barra de búsqueda de Google.
Google te mostrará una lista de búsquedas relacionadas. Utilice estos términos
para actualizar su copia e informar temas del blog. ¡Despreocupado!

Táctica avanzada: Utilice una de las mejores herramientas SEO para investigar alternativas de palabras clave y volumen de búsqueda. En GEA, nuestros favoritos son Moz y Ahrefs. El Explorador de palabras clave de Moz es un gran lugar para comenzar. Obtendrás sugerencias de palabras clave y volumen de búsqueda mensual.

Seleccione una combinación de los términos más buscados para
usar dentro de su copia. Recuerda hacerlo con una voz natural, lo que hará que
el contenido sea consumible y se pueda compartir, mientras mantienes a Google
feliz al mismo tiempo.

3. Proporcionar contenido increíblemente útil.

El contenido significa algo más que tu blog. El contenido
cubre vídeos, artículos, seminarios web, chat en vivo, listas, guías de
instrucciones y mucho más.  El contenido
debe proporcionarse en su sitio y en la web en los canales donde sus clientes
potenciales pasan el rato. Utilice diferentes tipos de contenido para responder
a las preguntas de sus clientes y comprender sus obstáculos y proporcionar
soluciones.

Según Ann Handley,
“… asegúrese de conocer el
propósito u misión u objetivo de cada pieza de contenido que escriba. ¿Qué
intentas lograr? ¿Qué información, exactamente, estás tratando de comunicar? ¿Y
por qué debería importarle a su audiencia?”
Proporcione respuestas. Sé útil. Resuelve sus problemas. Haz que tu
contenido sea relevante y rico.
Y cuando sea posible proporcionar contenido
estrecho y nicho. Asegúrate de que tu contenido tenga valor para compartir y
ofrece a tus visitantes de la más alta calidad lo que están pidiendo.

Primer paso: Busca a los líderes de pensamiento de tu
empresa y haz amistad con ellos. Puede encontrarlos en la suite ejecutiva, en
un club de desarrollo, trabajando de forma remota, en el laboratorio o en la
planta de fabricación. Si tienen respuestas a sus preguntas más populares de la
industria, siéntese con ellos, hágales las preguntas, registre sus respuestas y
confiérela en una publicación. Se trata de progreso, no de perfección. Saca la
información. Recuerda que es digital para que siempre puedas volver a visitar y
refinar.

Siempre recuerda a Rand Fishkin: “Tener la persona o equipo más creíble y amplificable disponible
crear contenido que va a servir a la meta del buscador y resolver su tarea
mejor que cualquier otra persona en la página uno”.

Truco rápido:
Pida a estos líderes de pensamiento internos que le reenvíen sus correos
electrónicos que muestren los tipos de preguntas que reciben de clientes
potenciales y clientes, y sus respuestas útiles. Utilícelos para formular
contenido nuevo.

Táctica avanzada:
Considere compartir su experiencia a través del video. Según Joe Pulizzi, de
Content Marketing Institute, el video es un formato de contenido superior. Y
Mark Zuckerberg afirma, “… si
retrocedes hace diez años en Internet, la mayoría de lo que la gente compartía
y consumía era texto. Ahora muchas de ellas son fotos. Creo que, en el futuro,
muchos de ellos van a ser videos, cada vez más ricos y más ricos
“.

Tómalo en serio. Con los usuarios aceptando videos
entregados en un formato de presentación natural/de calidad diaria, hacer que
el video forme parte del plan es una realidad para muchos vendedores.

4. Dé a su sitio web un chequeo.

Mira debajo del capó. Si no tienes los títulos de tu página, las URL,
las etiquetas de imagen (etiquetas alt) y las metadescripciones (sí, importan)
en su lugar, estás haciendo un flaco favor a tu SEO.

¿Quieres ver una vista previa de cómo se verá todo bien Google? Puede explorar
sus opciones a medida que las escribe con esta genial herramienta de
optimización de fragmentos de Google SERP de Mangools. Estos factores SEO en la
página afectan a su clasificación de página individual en los resultados de
búsqueda, así que asegúrese de optimizarlos.

Primer paso: Localiza tus páginas
web más populares en los resultados de búsqueda. Revise su meta descripción y
compárelo con los competidores en la página. ¿Su título describe con precisión
el contenido de su página? ¿Su descripción fomenta los clics? Considere la
posibilidad de actualizar el metacontenido mediante las prácticas recomendadas.

Truco rápido: usa el calificador de
marketing de HubSpot para obtener una instantánea rápida de tu sitio web.
Marketing Grader descubrirá los problemas in situ y asesorará sobre los
próximos pasos.

Táctica avanzada: Descarga y ejecuta
ScreamingFrog en tu sitio. Esta es una herramienta gratuita que escaneará hasta
500 páginas. Si tiene un sitio más grande, hay disponible una versión de pago.
Esta herramienta escanea su sitio web y muestra qué datos en la página
necesitan su atención.

El SEO en la página es la práctica de optimizar las páginas web individuales
con el fin de clasificarse más alto y ganar tráfico más relevante en los
motores de búsqueda. En la página se refiere tanto al contenido como al código
fuente HTML de una página que se puede optimizar, a diferencia del SEO fuera de
la página que se refiere a enlaces y otras señales externas.

Fuente: https://moz.com/blog/category/on-page-seo
5. Echa un vistazo a quién
te está vinculando.
Si nadie te está vinculando, ¿por qué debería Google? Los backlinks (enlaces de
otros sitios a los tuyos) pueden ser dorados, especialmente si son de sitios
que Google respeta. Por otro lado, los enlaces que Google reconoce como
blackhat (tácticas de optimización de motores de búsqueda sin escrúpulos)
pueden afectar negativamente a la clasificación de los motores de búsqueda.

Un estudio de investigación de
Moz muestra que existe una relación directa entre los backlinks de calidad y
los rankings de búsqueda de Google. Cuanto mayor sea la calidad de sus
backlinks, mayor será su ranking de búsqueda.

Primer paso: Compruebe sus
backlinks. Puede ejecutar fácilmente un informe con SEMrush Backlink Checker o
Moz Open Site Explorer. Descargue sus datos y eche un vistazo a quién se
refiere a su sitio.

Truco rápido: Haz un seguimiento de
tu reputación social y realiza un seguimiento de tu marca con una herramienta
de monitoreo social. Recibir menciones de su marca ayuda a construir
relaciones, un gran lugar para comenzar es Mention.

Táctica avanzada: Echa un vistazo a
los backlinks de tus competidores. Vea quién está enlazando con ellos y explore
las oportunidades de backlink. Y no te detengas ahí – el backlinking es sólo
una táctica cubierta por el SEO fuera de la página.

El SEO fuera de la página encarna todas las técnicas de marketing que ocurren
fuera de un sitio web (es decir, fuera de la página) con el potencial de
afectar positivamente la clasificación de los motores de búsqueda.
“Construcción de enlaces” y la exposición de su producto/marca a
audiencias relevantes son los dos bloques de construcción principales del SEO
fuera de la página.

Fuente: https://ahrefs.com/blog/off-page-seo/

6. ¡Aparecen en la lista!
Los anuncios de empresas (llamados citas) en sitios web de directorios locales,
nacionales y de nicho permiten a Google y a sus clientes potenciales saber
dónde encontrarle. Las citas coherentes, autorizadas y actualizadas crean más
exposición para tu empresa y mejoran las clasificaciones de Google.
¿Hacer negocios localmente? El SEO es fundamental para los negocios locales.
Google ofrece resultados de forma diferente en función de tu ubicación. Con el
sólido crecimiento de la interacción móvil, ser encontrado significa que los
buscadores móviles se convierten en sus compradores. Para afectar positivamente
a la clasificación de Google directamente en tu ciudad natal, hay una serie de
pasos esenciales que puedes tomar para superar a tus competidores locales.
Primer paso: asegúrate de que tu
perfil de Google My Business esté completo (por el embargo Norteamericano los
negocios cubanos no pueden tener una ficha allí). No solo envíes lo mínimo,
aprovecha todas las oportunidades para promocionar tu negocio a través de este
perfil. Google busca imágenes, horas de funcionamiento y mucho más. Tómese el
tiempo para hacer esto!
Truco rápido: cree una página de
destino local para cada ubicación física de su organización. Recuerda optimizar
la página con tu ciudad, estado y código postal.

Táctica avanzada: Los listados de
directorios de calidad tienen un impacto en su puntuación y hay muchos directorios
de calidad esperando su envío. Echa un vistazo a herramientas como BrightLocal
y Yext para obtener la lista en cientos de directorios recomendados a un precio
razonable.
7. Ocuparse de los
negocios:
Certificado SSL: Google quiere que
todo en la web viaje a través de un canal seguro (https). Es por eso que en el
futuro su navegador marcará los sitios web no cifrados como inseguros. La buena
noticia es que esta es una solución bastante fácil! Solo toma unas horas
obtener un Certificado SSL y poner todo en marcha en su sitio.

Velocidad de página: Las mejores
páginas web de su clase deben cargarse en 3 segundos. Cualquier más lento y los
visitantes abandonarán su viaje a su sitio. Google utiliza esta información en
su algoritmo.

8. Crear menos, promover más.

Según Salma Jafri (y estoy de acuerdo), “Gasta el 20% de tu tiempo creando. Pasa el
otro 80% de tu tiempo ampliando tu alcance en diferentes formatos y en más
canales para llegar a un público más amplio. A ver a quién puede ayudar.
Comuníquese con ellos. Compártelo en todas tus redes.
No esperes que el SEO orgánico haga todo el
trabajo pesado
. Haz saber a los demás que tienes contenido valioso para
compartir. Sé creativo en la difusión de la palabra. Y recuerda, Google está
mirando.

Primer paso: Haz
que sea fácil para tus visitantes compartir contenido mediante la inclusión de
iconos de uso compartido de redes sociales en cada publicación. Además,
asegúrese de incluir los canales sociales más relevantes para su industria. Por
último, publica tu contenido de forma coherente en tus canales sociales. Si
estás activo en tus comunidades sociales, recogerás algunas acciones. Agradezca
a la gente por compartir y siempre responda a los comentarios.

Truco rápido:
Ahorre tiempo utilizando una herramienta de gestión de redes sociales para
administrar la publicación por usted. Hay grandes versiones gratuitas y de pago
– encontrar una herramienta de medios sociales que funciona mejor para usted.
Si estás usando una herramienta de automatización de marketing como HubSpot o
Act-On, ya lo tienes cubierto.

Táctica avanzada:
Moviliza a tu equipo interno y pídeles que compartan tu contenido con sus redes
sociales. Su equipo de desarrollo de negocios debe estar entusiasmado para
ayudar a difundir la palabra. Si están haciendo bien socialmente, están
conectados con las personas que se comerán tus publicaciones e ideas.

9. Realice un seguimiento de su progreso.

Es hora de evaluar todo su arduo trabajo. El seguimiento de
su progreso le informará a su estrategia SEO y tácticas de marketing para
iteraciones de estrategia en curso. Recuerde realizar un seguimiento con un
propósito. No todos los números importan. Estas métricas, o KPI, deben basarse
en sus objetivos empresariales específicos. Estas son algunas de nuestras
métricas favoritas y más relevantes que apuntan específicamente a la
optimización del motor de búsqueda:

Consejo rápido de
seguimiento:
usa paneles gratuitos como este de Los conceptos básicos de
Google Search Console de Databox para realizar un seguimiento de tu progreso.
(Somos un orgulloso socio y afiliado de Databox) El panel fundamentos de Search
Console muestra qué páginas son más visibles en SERP y cuáles realmente generan
tráfico orgánico.

Clasificaciones de
palabras clave:
Comprueba tus clasificaciones para ver las palabras clave
premium seleccionadas para tu empresa en su conjunto y las palabras clave
específicas a las que te diriges con cada tema del blog. Hay opciones gratuitas
disponibles como serpfox y herramientas de seguimiento de palabras clave de
pago como Rank Tracker de Moz. Palabra de precaución – seguimiento de sólo sus
palabras clave más valiosas o se perderá en la minucia.

Tráfico de búsqueda
orgánico:
se puede medir con Google Analytics o su CMS. Las herramientas
SEO de HubSpot facilitan el seguimiento rápido de tu tráfico de búsqueda
orgánica con solo un par de clics.

Visitas a la página
(desde la búsqueda orgánica):
el seguimiento de las mejores visitas a la
página web de conversión es una métrica clave. Comprender qué temas de blog se
ven más proporcionará información y dirección para futuras entradas y temas de
blog. Su audiencia puede responder mejor a las publicaciones de tipo
“cómo”, las publicaciones de comparación (“Tipo A vs. Tipo
B”), artículos detallados, listas o copias cortas con imágenes que ayudan
a contar su historia.

Para medir esto, haz una lista de tus páginas principales y,
a continuación, anota tu tráfico mensual. Si no ves mejoras mes tras mes,
vuelve a visitar tu estrategia SEO y
ajusta las páginas que tienen dificultades para proporcionar resultados.

Tiempo en la página:
Los clics en su página son geniales, pero no significan nada si esos visitantes
no están pasando tiempo en su página. La interacción con el contenido medido
por tiempo medio en la página es una métrica clave que se puede medir con
Google Analytics.

Backlinks:
Calidad y cantidad – backlinks son algunos de los factores más importantes que
afectan a la clasificación de su motor de búsqueda. Realice un seguimiento de
los dominios raíz que se vinculan a su sitio.
Herramientas como SEMrush Backlinks Checker, Moz Open Site Explorer y
MajesticSEO Bulk Backlink Checker te permiten introducir tu dominio para
realizar un seguimiento del número de backlinks que has ganado durante un
cierto período de tiempo. Deberías ver una tendencia al alza si estás haciendo
las cosas bien.

Visitas y páginas
vistas por sesión:
es posible que esto no suene como una métrica SEO, pero asegurarse de que su
contenido está en el tema y es relevante para su sitio debe significar que los
visitantes están interesados en más de una página de su sitio web. ¡Añadir
enlaces internos a tu contenido animará a tus visitantes a aprender más y
aumentar el tiempo en el sitio! Utilice Google Analytics para esta métrica.

Usuarios que
regresan:
por el mismo motivo que las páginas por sesión, si tus visitantes
no regresan, no proporcionas contenido relevante y útil o estás llegando al
público equivocado. Estás recibiendo clics en tu sitio, asegúrate de ofrecer lo
que los visitantes anhelan para que te conviertas en la autoridad que están
buscando.

Puntuación de
velocidad de carga de página:
Esto es importante para Google. Quieren
ofrecer calidad. Su sitio debe mostrarse de forma rápida y adecuada. Comprueba
tu puntuación de velocidad mensualmente con la calificador de marketing
gratuita de HubSpot.

Tasa de rebote móvil:
Más del 50% del tráfico web procedente de dispositivos móviles. Asegúrate de
que tus páginas se carguen rápidamente y que estés dando a tus visitantes toda
la información que vinieron a buscar. A continuación, vigila tu tasa de rebote
móvil para asegurarte de que no te estás perdiendo el negocio potencial.

Conversiones: Una
de las métricas SEO más valiosas. ¡El aumento de las conversiones significa que
tu estrategia SEO está funcionando!
Está encontrando visitantes de alta calidad y entregando el contenido adecuado
que los animó a dar un siguiente paso.

Clasificaciones de
palabras clave:
Entender qué palabras clave son más relevantes para su
negocio y, a continuación, realizar un seguimiento de las clasificaciones SERP
le permitirá saber dónde se encuentra con la competencia. Palabra de consejo:
realizar un seguimiento de los cambios utilizando un calendario móvil de tres
meses. Centrarse en los cambios de semana a semana (en la mayoría de los casos)
causará ansiedad innecesaria con el flujo natural y el flujo de resultados de
búsqueda.

Visitas al blog (de
la búsqueda orgánica):
Entender qué temas de blog se ven más proporcionará
información y dirección para futuras entradas y temas de blog. Su audiencia
puede responder mejor a las publicaciones de tipo “cómo”, las
publicaciones de comparación (“Tipo A vs. Tipo B”), artículos
detallados, listas o copias cortas con imágenes que ayudan a contar su
historia.

Autoridad de dominio
y autoridad de página
: La autoridad de dominio (DA) y la autoridad de
página (PA) son puntuaciones (en una escala de 100 puntos) que predicen qué tan
bien se clasificará un sitio web en los motores de búsqueda. Estas puntuaciones
se pueden aumentar mejorando el SEO general y proporcionando un excelente
contenido.

El seguimiento de esta puntuación es fácil con esta
herramienta gratuita MozBar de Moz. Marque su línea de base y luego compruebe
su puntuación mensualmente, y comparar con los sitios web de la competencia.
Esta puntuación cambia muy lentamente, ¡así que ten paciencia!

Me gusta y acciones
sociales:
Al igual que las vistas de entradas de blog, tus clientes y clientes
potenciales te harán saber lo que les gusta al compartirlo con sus redes
individuales. Sabrás que has seleccionado los temas y palabras clave adecuados
para resonar con tu audiencia. Con estos datos puede estar seguro de darles más
de lo que quieren.

Y si está listo para sumergirse en una medición más
profunda, estas métricas le ayudarán a eliminarlo con sus CXOs:

ROI: Dependiendo
de la duración de su ciclo de ventas, este número puede tardar tiempo en
realizar un seguimiento, pero es necesario. Evaluar qué tácticas se están
convirtiendo en clientes potenciales calificados de marketing, luego en
clientes potenciales calificados para ventas, y en los clientes es de lo que se
trata. ¡La medición de los resultados de tácticas específicas le ayudará a mejorar
los resultados y hacer feliz a su CEO!

Tasa de retención de
clientes:
Nuevos costos de adquisición de clientes más que retener a sus
clientes actuales. Y si te gustan tus clientes actuales, ¡esta es una métrica
para ti! El marketing online no solo
tiene un papel que desempeñar en la retención de clientes, sino que su trabajo
es mucho más difícil si tiene que seguir reemplazando las relaciones
previamente solidificadas.

10. No te desanimes.

Las mejoras no se realizan de la noche a la mañana, así que cuanto antes empieces, mejor estarás. Pon un plan en su lugar, y usa nuestra Lista de verificación SEO y hoja de cálculo de seguimiento SEO para iluminar tu camino. ¿Necesitas más ayuda con tu estrategia de posicionamiento online SEO o Marketing Online? Danos un grito aquí en GEA

Temas: SEO local, citas locales, SEO, estrategia, investigación de palabras clave, estrategia de marketing, posicionamiento online, SEO.